谷歌或用识别符系统取代Cookie追踪技术

  【中关村在线软件资讯】9月22日消息：据外媒近日报道，由于谷歌考虑用一套新的匿名识别符系统取代传统的cookie追踪技术，令大范围使用这种技术的广告主产生了担忧。虽然这有可能从一定程度上改善cookie系统的缺陷，但仍然面临很多未知因素。

谷歌搜索

 Cookie是目前互联网广告商最常用的信息追踪模式，它可以帮助广告主了解用户的上网习惯，从而建立用户资料。

    但目前全世界最大的互联网广告平台谷歌公司正在考虑用一种匿名识别符取代传统的cookie。分析人士认为，谷歌有意让这套追踪系统兼容智能手机等不同的设备。此举可能令这家已经占据主导的网络搜索巨头获得更加稳固的地位。

    不过这对于广告商而言意味着什么还不得而知。有业内人士认为，任何在缺乏行业标准的前提下强行改变现有cookie系统的行为都令人感到担忧。“这可能会对数字广告供应链产生恶劣影响。”

    有行业高管警告称，目前还不清楚谷歌的具体计划，也不知道他们准备何时部署这一变化。其他业内人士则表示，倘若该公司最新的匿名识别符仍然允许定向广告，而且仍可以被广告网络使用，就不会带来太大的改变。

    此外，有人认为缩减cookie的使用量将会对小网站造成冲击。小网站通常没有自己的广告销售团队，所以必须依赖第三方广告网络来出售广告位。这些广告网络则要使用cookie来搜集用户信息，提升广告价值。广告位将无法实现定向，所以广告主为小网站支付的费用将会减少。

    不过目前这种匿名识别符系统的具体技术细节尚未披露，所以业界还无法对这个新系统进行定性。